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直播预热、专属行为、全天候追随……为了管待“818答理节”的到来太平洋在线色碟，繁密券商在近期可谓忙得不可开交。自2017年首届“818答理节”举办以来，已有七年时刻，这也成为各大券商发力投资者老师（以下简称“投教”）的盛事。现时，包含中信建投(601066)证券、国泰君安(601211)证券、广发证券(000776)在内，已有超20家券商针对“818答理节”推出专属行为。

行为体式上，各家券商仍沿用直播、短视频等经典引流举措，也有机构通过真谛问答、模拟大赛、小游戏等体式晋升投资者参与度。值得一提的是，基金投顾就业成为繁密券商在“818答理节”的主推实质，而在具体居品方面，也有不少券商力推ETF，更针对性地推出一系列专项行为。

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有机构直言，“818答理节”行为时期，客户参与度相对较高，结合后台数据也不错看到对App活跃的晋升有剖析作用。但也有业内东说念主士觉得，投教应该是一项不息性步履，而不可仅限于一年一度的行为。

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发力“818答理节”

一年一度的“818答理节”近在目前，多家券商照旧铆足劲蓄势待发，还有不少机构推出系列行为预热，更有机构拉长“阵线”周期。总结2017年首届“818答理节”举办，该行为旨在以缔造客户答理心智为起点，基于线上平台传递投资者老师，培养正确的投资理念，这也成为繁密券商在积年8月的一件大事。

跟着“818答理节”左近，包括中信建投证券、国泰君安证券、星河证券、广发证券、中泰证券、民生证券、财通证券(601108)、上海证券在内的20余家券商不息推出干系行为。

在行为举办周，不少券商并未只将眼光放在“818答理节”本日，而是聘请拉长“阵线”。举例，财通证券于8月16日-18日历间开启“818答理节”行为。中泰证券的行为则不息一周，投资者不错在8月11日-18日历间完成指定任务，抢8%专享答理。而国泰君安证券、上海证券更是将通盘这个词答理节行为的时刻阵线拉长至通盘这个词8月，在8月1日-31日历间开启干系行为。

行为体式样貌百出，行为实质也精彩纷呈。据了解，广发证券本年的行为主题是“818淘金节”，通过积极探索线上革新金融营销样子，要点推出“探索淘金之旅”“逛淘金集市”“看赛说念秀场”等系列行为。国泰君安证券打造“君弘金钱嘉年华”行为，首推君弘智投就业体系，以甄选答理居品、投顾在线追随式直播、E起买等投资答理就业。

引流样子上，直播、短视频仍是各家机构在“818答理节”的首选。民生证券暗意，本年除公众号、App、线下营业部等宣传地点外，将新增2场直播和2次短视频宣传。其中，直播将结合情状热门，接头中期经济使命会议出台的计谋对A股商场的影响，着眼中期的潜在经济增速趋势将怎么发展、科技海浪鼓舞的要点行业有哪些等投资者善良的投资主题。

除直播、短视频外，也有不少机构在行为过程中加入答题挑战、举办模拟大赛、作念任务有奖、金钱掘金小游戏等丰富的行为以进一步提高投资者参与“818答理节”的风趣。

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投顾成“重头戏”

从各家券商宣传的“818答理节”的行为实质来看，基金投顾成为各家机构都集发力的宗旨。大咖轮替上阵、专题直播等行为更是不休，不错看出，各大券商也在无形中悄悄较劲。

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举例，国泰君安证券“818答理节”推出“投顾在线”全天候追随式解盘直播，积攒旗下首席投顾，在每个来回日9时-15时30分全程追随。

更有券商联袂基金公司，积攒各路大咖，有针对性地推出投顾系列行为。中信建投证券也暗意，将邀请一系列投资鸿沟的巨匠，包括首席投顾、着名基金司理等巨匠，每天开展4场专科投顾解读、ETF行业契机、商场趋势分析等专题直播，灭绝盘中来回时刻。

此外，广发证券也打造“赛说念星秀场”极品直播栏目，开设热门赛说念的直播投教专栏，邀请10家基金公司超22位基金大咖镇守，更有明星投顾亮相直播间共享赛说念投资新不雅点。

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关于各券商鼎力实施基金投顾就业的原因，产业经济资深斟酌东说念主士王剑辉分析暗意，投顾业务是券商诱导零卖业务的一条要津纽带，因此，头部券商也但愿能最大限度发扬这一功能。在投顾业务增长的同期，不仅能带动基金居品的销售，也能带动券商其他业务线如斟酌所业务、自营业务的发展，这亦然各家券商积极发力基金投顾业务的原因。

在深圳中金华创基金董事长龚涛看来，券商发力基金投顾业务主要由于基金投顾业务商场发展空间大。公开数据显现，驱散2023年6月末，公募基金已有27.69万亿元的范围，而基金投顾的范围当今不及万亿元，新2投注平台发展后劲较大。

中信建投证券也坦言，但愿通过“818答理节”丰富的行为、直播、短视频等实质，为客户提供专科、羡慕、有料的财经常识，收货与繁密高东说念主同台“竞技”的中意，还或者在比赛时期享受投顾升值就业的体验契机，最终强化“找好投顾到中信建投”的品牌。

ETF成热推投资品种

在“818答理节”时期，不乏有券商多点吐花，发力不同行务以餍足投资者的各类需求。如中泰证券就为不同类型答理投资者提供多元化的资产配置有盘算推算，其中包括如期答理、东说念主气答理、指数ETF、基金投顾等优选居品，近期还拟上线待业金居品线，餍足投资者各种答理需求。

在具体居品方面，ETF则成为各家机构本年力推的品种。其中，国泰君安证券“818答理节”全新推出“E起买”、风口赛说念、网格来回三大ETF投资就业；上海证券则在8月1日-10月31日历间开启“ETF实盘赛”；中信建投证券也上线“ETF模拟大赛”行为，缔造ETF投教专区，上线ETF初学必学、ETF常识百科、ETF科普等多个投教著述及课程。

民生证券也暗意，在ETF方面开展了线上线下联动的全所在运营。线下不息开展ETF主题投教行为及培训。线上的ETF专区“E起买”，从热门/低估赛说念、基金分类、基金对比、事件解读、基金会诊等角度，为投资者提供选基的数据、器用和资讯复古；构建了系列线上运营场景，推出ETF涨幅、流入等榜单、结合热门事件关联ETF居品、上线ETF投顾组合居品。民生证券还暗意，ETF行为也在紧锣密饱读地进行筹备，后续将上线ETF常识答题、赛说念猜涨跌、ETF实盘大赛等行为，加深投资者对ETF的了解。

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龚涛觉得，券商渠说念力推ETF基金的压根原因是看好这类居品的发展趋势和作念市空间。驱散8月17日，股票型ETF的范围超1.35万亿元，券商作念市业务将来增长的空间较大。

王剑辉则觉得，券商渠说念主推ETF是由于这类居品手脚被迫型居品，主要追踪指数走势，在商场波动配景下，关于客户的留存有用功作用，因此成为券商的力推品种。

体式各类寓“教”于乐

总体而言，各券商但愿通过“818答理节”的各类性行为完了投资者老师。部分机构也直言，但愿通过寓“教”于乐的样子达到投教盘算推算，晋升投资者风险识别能力，因此也在行为时期配置了不少与投教相关的精彩行为，通过小行为、答题挑战等各类化的体式提高投资者关注度。

举例，民生证券接管得回金钱值、赢取答理福利的千里浸体验式样子，投资者通过完成任务得回金钱值，餍足条款后，不仅不错兑换投顾福利扣头或投顾居品免费体验券，还可兑换一次功绩比拟基准6.66%行为答理居品。同期，行为中也新配置真谛投教问答，让客户参与行为的同期，学习投资小常识。同样地，中信建投证券也上线了“818金钱节答题挑战赛行为”，通过答题挑战体式匡助投资者快速定位到自身投教常识薄弱智力，再通过有奖答题体式引发投资者主动前去投教学院进行充电学习，切实匡助我方掌持和相识更多的投教常识。

广发证券也提到，本次“818淘金节”是在居品就业及投教就业交融模式上的积极探索，勤勉于于将金融机构与投资者之间的关系，从传统的生意来回调换为信任与追随的共赢关系。以“追随客户价值成长”为导向，依托智能本领初始、场景并吞和生态交融的样子，为客户提供线上全历程就业追随，将投教融入不同的就业场景，匡助不同投资阶段的客户正确意志投资商场并晋升驻扎风险的能力。

“818答理节”行为手脚券业并吞举办的一年一度符号性行为，无论是在行为宣传、体式展现以及宣传力度上，都是各家券商重磅打造的年度重头戏。龚涛也直言，“818答理节”这类行为主淌若为了实施券商的基金投顾业务，作念投资者老师，责罚基金赢利基民不赢利的试验问题。

据中泰证券先容，“818答理节”行为时期，客户参与度也相对较高，结合后台数据，不错看到对App活跃的晋升有剖析作用。此外，“818答理节”手脚照旧连气儿举办了七年的券商并吞大型行为，在投资者心里已有一定的品牌影响力，关于券商自己亦然很好的品牌宣传契机，让更多投资者了解金钱治理，教学投资者充分愚弄线上平台资源学习资产配置，晋升投资能力。也为券商居品销售、线上就业提供展示窗口，增强券商与客户之间的权衡，为分支展业提供有劲抓手。

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但王剑辉也领导，投资者老师并不可只依赖一年一次的行为，而应该是不息性的。同期，在举办答理节这类文化性行为时，也不应以销售为主，更多的如故要把稳与投资者之间的相通。

北京商报记者 李海媛太平洋在线色碟

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